Die hohe Bedeutung von Plakatwerbung für viele Branchen

Diese Seite analysiert die Relevanz der Außenwerbung (OOH & DOOH) als eines der reichweitenstärksten Marketing-Instrumente im Mediamix. Mit einem flächendeckenden Netz von über 160.000 Werbeflächen bietet Plakatwerbung eine unübertroffene Präsenz im öffentlichen Raum für lokale, regionale und bundesweite Kampagnen.

Kernaussagen und strategische Vorteile:

Medien-Effizienz: Vergleich des Tausender-Kontakt-Preises (TKP) mit anderen Kanälen; Nachweis der hohen Kosteneffizienz und des exzellenten Kosten-Nutzen-Verhältnisses.
Formatvielfalt: Einsatzgebiete von der klassischen 18/1 Großfläche und der Litfaßsäule bis hin zu modernen digitalen Screens (DOOH) und beleuchteten City-Light-Postern.
Branchenspezifische Strategien: Praxisbeispiele für Produktwerbung (Automobil), Event-Marketing (Kultur/Konzerte) und den Dienstleistungssektor (Versicherungen/Mobilfunk).
Psychologische Wirkung: Analyse der unaufdringlichen Wahrnehmung, der Steigerung des Marken-Wiedererkennungswerts und der Auslösung von Kaufimpulsen direkt am Point-of-Sale (P.O.S).
Skalierbarkeit: Lösungen für Großkonzerne sowie KMU (Kleine und mittlere Unternehmen) durch selektive Standortbuchung oder gemeinschaftliche Werbekampagnen.

Das Fazit unterstreicht die Beständigkeit des Mediums Plakat durch seine hohe Kontaktintensität und die Fähigkeit, mobile Zielgruppen in einer fragmentierten Medienlandschaft effektiv zu erreichen

Deutschlandweit gibt es flächendeckend über 160.000 Werbeflächen

Verfügbarkeit in allen Regionen und Städten

Somit sind in allen Bundesländern bzw. in allen wichtigen, deutschen Städten zahlreiche Werbeflächen in unterschiedlichen Varianten verfügbar. Dies garantiert eine enorme Präsenz im öffentlichen Raum. Neben dem verbreitetsten Format, der 18/1 Großfläche (oft auch als Großflächenplakat bezeichnet), werden zusätzlich beleuchtete City-Light-Poster, Litfaßsäulen, Panoramaflächen und Sondergroßflächen für Plakatwerbung angeboten.

Auch digitale Screens (DOOH) gewinnen an Bahnhöfen und in Innenstädten zunehmend an Bedeutung, was die Möglichkeiten der Außenwerbung erweitert. Aufgrund dieser Vielfalt kann Plakatwerbung bundesweit auf lokaler, regionaler und überregionaler Ebene flexibel geplant und umgesetzt werden.

Einsatzgebiete und Ziele der Kampagne

Werbung via Plakat wird meistens zur Markenbildung, für Produkt- und Dienstleistungswerbung sowie für Eventwerbung verwendet. Um die Sichtbarkeit zu maximieren, müssen Standorte strategisch gewählt werden. Die folgenden Textabsätze verdeutlichen die hohe Bedeutung von Werbeplakaten in Deutschland und zeigen auf, wie du deine Zielgruppe effektiv erreichst.

Werbung via Plakat -
Das Preis- und Leistungsverhältnis

Plakatwerbung bietet den Vorteil, dass der TKP-Wert (Tausender-Kontakt-Preis) verhältnismäßig günstig ist. Demnach ist das Werbemedium Plakat im Vergleich zu anderen Werbemedien im Media-Mix, wie TV-, Radio-, Kino- und Zeitungswerbung, sehr kosteneffizient. Bei der Berechnung offizieller, durchschnittlicher Preise wurde die Effizienz der Werbekampagnen berücksichtigt.

Somit profitieren Unternehmen bzw. Veranstalter durch Werbung auf Plakaten von einem hohen Kosten-Nutzen-Effekt. Die Erfolge einer Kampagne sind mitunter durch die unaufdringliche und sympathische Wirkungsweise von Plakaten zu erklären. Dieser Werbeeffekt wurde durch bundesweit anerkannte Marktforschungs-Studien bestätigt. Am Point-of-Sale werden die Poster vom Kunden oft als ansprechende Produktempfehlung wahrgenommen, was direkte Kaufimpulse auslöst.

Werbung via Plakat –
Der Wirkungsgrad von Plakatwerbung

Plakatkampagnen sind im Bereich der Out-of-Home-Media einer der bedeutendsten Bestandteile. Das kann vielseitig begründet werden. Außenwerbung mit Plakaten ist nicht nur sehr beliebt und kostengünstig, sondern bietet zahlreiche Vorteile. Durch die Mobilität der Menschen entsteht eine große Reichweite. Somit profitieren Werbetreibende bei Plakatwerbung von einer hohen Kontaktdichte.

Demnach kann auch durch lokale Maßnahmen eine große Zielgruppe gezielt und strukturiert auf die Inhalte aufmerksam gemacht werden. Ein zusätzlicher Vorteil ist die oft unbewusste Wahrnehmung der Werbebotschaft durch die Passanten. So entsteht ein verbesserter Wiedererkennungswert für die Marke. Ein gut gestaltetes Bild oder ein prägnanter Slogan fängt den Blick im Vorbeigehen ein. Dadurch steigt die Wahrscheinlichkeit, dass Plakate Handlungsimpulse bei der Zielgruppe bewirken.

Inspirierende Plakatwerbung Beispiele aus der Praxis

Je nachdem, welches Werbeziel definiert wurde, gibt es spezielle Werbebeispiele, die zeigen, wie bestimmte Branchen ihre Botschaft optimal transportieren. Aufgrund dessen hat die gezielte und strukturierte Auswahl der Standorte entscheidenden Einfluss auf den Werbeerfolg.

Hier sind einige Plakatwerbung Beispiele für branchenspezifische Strategien:

Produkt-Werbung: Für die Bewerbung von Konsumgütern sind meist Werbeflächen im 18/1 Großflächenplakat-Format ideal. Große Automobilhersteller nutzen diese Flächen oft, um das Design neuer Modelle emotional in Szene zu setzen. Hierbei stehen das Bild und wenige Worte im Fokus, um Emotionen zu wecken.

Event-Marketing: Um für Konzerte, Festivals oder Theateraufführungen Werbung via Plakat zu nutzen, sind insbesondere Plakatflächen an der klassischen Litfaßsäule oder an der Allgemeinstelle sehr beliebt. Diese Säulen werden von Fußgängern im urbanen Raum intensiv wahrgenommen.

Dienstleistungs-Sektor: Mobilfunkanbieter oder Versicherungen nutzen oft beleuchtete City-Light-Vitrinen an Haltestellen. Da die Betrachter hier warten, können auch etwas komplexere Inhalte oder Tarife kommuniziert werden.

Exklusive Kampagnen: Die Buchung von beleuchteten oder hinterleuchteten Mega-Lights eignet sich für große Werbekampagnen bzw. sehr exklusive Werbeinhalte, um Premium-Charakter zu vermitteln.

Gute Werbebeispiele zeichnen sich immer durch eine professionelle Plakatgestaltung aus. Kreative Ansätze, klare Farben und eine gut lesbare Typografie sind entscheidend, damit die Wirkung nicht verpufft.

Weitere Branchen, für die sich Werbung auf Plakat eignet

Auch für kleine Unternehmen ist Plakatwerbung in bestimmten Situationen eine interessante, effektive Methode. Beispielsweise bei Neueröffnungen, Rabattaktionen oder ausgefallenen Ideen ist der Kosten-Nutzen-Effekt auch für den lokalen Einzelhandel attraktiv. Wer keine eigene Grafikabteilung hat, kann sich oft Unterstützung bei einer Werbeagentur holen oder Online-Tools nutzen, um das Plakat professionell zu gestalten.

Eine weitere Möglichkeit, um Plakatwerbung für Kleinunternehmen günstiger zu gestalten, ist Gemeinschaftswerbung. Die Kostenverteilung durch solche Gesamtkampagnen auf den Kampagnentreibenden und die diversen, teilnehmenden Händler macht Plakatkampagnen für Kleinunternehmen bezahlbar. Außerdem profitieren alle beteiligten Unternehmen von dem optimierten Werbeeffekt, der durch das ortsbezogene Know-how der Händler in Bezug auf die besten Standorte entsteht.

Fazit

Anhand der genannten Plakatwerbung Beispiele wird die hohe Bedeutung von Außenwerbung für die Wirtschaft klar verdeutlicht. Zudem ist erkennbar, dass Werbung auf Plakaten in Deutschland ein sehr beliebtes, etabliertes und wirkungsstarkes Medium ist. Aufgrund des sehr guten Preis-/Leistungsverhältnisses, der hohen Anzahl an verschiedensten Werbeflächen sowie der starken Nachfrage ist und bleibt das Plakat attraktiv.

Egal ob du digitale Formate oder das klassische Großflächenplakat bevorzugst: Auf Wunsch sind wir dir jederzeit gerne behilflich, geeignete Standorte für deine Plakatkampagne zu finden und diese einfach zu buchen. Somit kannst du mit Hilfe unseres Know-hows effektiv und erfolgreich werben.

Häufig gestellte Fragen (FAQ)

Was macht gute Plakatwerbung Beispiele aus?

Erfolgreiche Werbebeispiele zeichnen sich durch Reduktion aus. Die Werbebotschaft muss innerhalb von wenigen Sekunden erfasst werden. Ein starkes Bild, kontrastreiche Farben und maximal 5 bis 7 Worte sind eine gute Faustregel. Zudem sollte das Design auf das Format (z.B. Großflächenplakat oder Litfaßsäule) abgestimmt sein.

Lohnt sich Plakatwerbung auch für kleine lokale Unternehmen?

Ja, absolut. Durch die selektive Buchung einzelner Standorte in direkter Umgebung des Unternehmens (Point of Sale) können Streuverluste minimiert werden. Das macht die Kampagne oft günstiger als Zeitungsanzeigen. Besonders Hinweis-Plakate oder Werbung für Neueröffnungen sorgen lokal für hohe Aufmerksamkeit.

Wie lange sollte eine Kampagne im Bereich Außenwerbung laufen?

Die Standard-Buchungsdauer für viele Werbeflächen beträgt eine Dekade (10 bis 11 Tage). Für den Aufbau einer nachhaltigen Markenbekanntheit empfiehlt es sich jedoch, mehrere Dekaden zu buchen oder die Kampagne in Intervallen zu wiederholen. Bei Dauerwerbung an einer Allgemeinstelle sind auch längere Laufzeiten üblich.

Was ist der Vorteil von digitaler Außenwerbung (DOOH)?

Digitale Werbemedien bieten volle Flexibilität. Du kannst deine Inhalte und Motive schnell wechseln, beispielsweise je nach Tageszeit oder Wetter. Zudem ziehen bewegte Bilder den Blick der Passanten und Betrachter an Bahnhöfen oder in Einkaufszentren noch stärker an als statische Poster.